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品牌研究

品牌测试研究

      品牌作为企业、地域或者产品的标志,远远不只是一个名字,一个符号,它内涵着消费者对品牌的全面感受和评价,包括品牌认知,品牌个性,品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等。越来越多的企业开始注重品牌建设,因此品牌研究是品 牌  建设中非常重要的?#26041;凇?#25105;司在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,汲取国际先进的品牌思想和研究?#38469;酰?#36880;渐完善了一?#36164;?#20110;自己的关于“品牌研究 模型”。  

  品牌研究内容  
    品牌研究包括如下六个维度:


  品牌研究方法  
  1、定性调查?#38469;?/span>  
     品牌形象定性研究中比较多地运用投射调查?#38469;酢?#36890;过?#27835;?#20154;们对于某种外界活动/现象/观点/事物等的反应而去研究产生这?#22336;?#24212;的内在的心理活动,着重 从 心理、动机、态度等方面进行研究。一般情况下为了深入了解品牌的使用者形象,还可以使用拟人化的投射?#38469;?#26469;了解品牌的个性。  
  2、定量调查?#38469;?/span>  
  在定量调查中,我们经常采用封闭式定量问卷的方式进行,采用的调查手段包括各种常用的面访?#38469;酰?#20837;户调查、?#22336;?#31561;。在数据统?#21697;?#38754;,品牌形象的定量?#27835;?#26041;法也越来越多,公司定量?#27835;黽际?#21253;括因子?#27835;觥?#21028;别?#27835;觥?#23545;应?#27835;觥?#22810;维标度法(MDS)。


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